Achat en ligne de vêtements en croissance

Entre juillet 2008 et juin 2009, les ventes en ligne de textile ont totalisé 1,6 milliard d'euros, en croissance de 20,5% sur un an, a indiqué Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives à l'Institut français de la mode.

Cette tendance devrait se poursuivre avec l'arrivée attendue sur le net en France de grandes enseignes du secteur qui disposent déjà d'un réseau de magasins physiques.

En valeur, les achats en ligne représentent 5,6% du marché total de l'habillement au premier semestre 2009 contre 4,5% un an plus tôt.

Ces achats sont marqués depuis plusieurs années par une forte saisonnalité. "C'est en octobre et en mars que la part des achats en ligne est la plus forte, ce n'est pas pendant les soldes. C'est plutôt au démarrage des saisons", explique Mme Chaballier.

Les internautes sont à la recherche de bons plans. Plus de la moitié du chiffre d'affaires de l'habillement sur internet concerne ainsi des produits soldés ou en promotion.

Mais achat sur le net ne rime pas toujours avec bonne affaire. Si en moyenne les femmes payent leurs vêtements à un prix 6% inférieur à la moyenne du marché, les hommes, qui recherchent les marques, déboursent 3% de plus.

Dans l'ensemble, les produits les plus vendus sont la layette (7,7% des sommes dépensées), puis le prêt-à-porter enfant (7,1%).

Par tranche d'âge, les hommes de 25-34 ans sont les plus actifs, réalisant plus des tiers des dépenses d'habillement sur le web. En revanche, les filles de moins de 25 ans "sont adeptes du shopping entre copines et elles emmènent maman pour payer".

"Loin de s'opposer", la vente en magasin et internet "se complètent", souligne Mme Chaballier. Et même lorsque l'internaute ne concrétise pas l'acte d'achat, le site peut drainer une fréquentation non négligeable dans les magasins, notamment pour les clients qui procèdent à un repérage et préfèrent essayer les produits.

Myfab améliore son système de paiement

1 – Les enjeux du paiement en ligne sécurisé

Avec le boom de l'achat en ligne, les méthodes de paiement pour les produits obtenus via le web se sont rapidement diversifiées : services bancaires tels que le virement, le chèque et l'utilisation de la carte bleue, mais aussi des services moins traditionnels tel que le crédit pour le paiement en ligne.
La préoccupation majeure des e-marchands comme des clients est de disposer de tous ces services d'une façon sécurisée qui apporte des garanties maximum et protège contre les diverses formes de fraude.
Là aussi les solutions se sont multipliées, mais deux grandes tendances se dégagent : les modules à prestations isolées, qui n'acceptent qu'un seul moyen de paiement, ou les services de paiement comme Ogone qui offrent plusieurs méthodes via une seule interface.

2 - Altic améliore pour MyFab l'intégration d'Ogone à Magento Commerce

Comme pour tous les e-marchands, la notion de service au client est très importante pour le site Myfab. Leur contexte international devient dans ce cadre un challenge additionnel. MyFab veut pouvoir proposer un service transparent qui offre au client le choix du mode de paiement et l'assurance d'une vraie sécurité.
Pour répondre à ces problématiques, MyFab choisit Altic, société de service autour du Logiciel Libre, qui a déjà travaillé à la fois sur Ogone et sur Magento, plateforme eCommerce utilisée par l'eMarchand, et qui a contribué au travail de la communauté Magento en lui reversant ses améliorations du module Ogone.

Altic a optimisé et déployé pour le site http://de.myfab.com/ une seconde version du module Ogone. Elle intègre de nouvelles fonctionnalités telles que le paiement dans l'interface d'administration de Magento, la gestion du e-Terminal ou une gestion améliorée des statuts de commande" explique Jérémy Creusillet responsable eCommerce chez Altic."Désormais le module Ogone pour Magento intègre la quasi-totalité des prestations fournies par "Ogone Secure Payment". Vous avez même la possibilité, via un espace SSL (Protocole de chiffrement des données) de générer du paiement sans sortir du site marchand."

3 - Ogone décerne à Altic sa certification

Suite à ses contributions, Altic obtient une certification Ogone pour ce module interfacé avec Magento Commerce, la solution eCommerce montante du marché de l'Open source. Cette nouvelle version ainsi que sa documentation seront disponibles en octobre 2009.

4 - Altic, MyFab et Ogone Secure Payment

Altic est une société spécialisée dans l'Open source et le logiciel libre, elle concentre ses intérêts dans plusieurs domaines: l'informatique d'aide à la décision, les systèmes de gestiond'entreprise ainsi que le e-Commerce.
Contactez Altic sur contact@altic.orgCet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
Visitez le site www.altic.org pour plus d'information sur l'Open-source, sur les solutions logicielles les plus performantes du moment et sur la société en elle-même.

MyFab.com est née du constat simple que les produits de grande marque sont jusqu'à 10 fois supérieurs aux prix d'usine. Sur myfab.com, les membres peuvent passer des ordres de fabrication groupés de leurs articles préférés directement auprès d'usines partenaires, à prix usine.
Retrouver l'offre de MyFab sur http://de.myfab.com/

Chiffres records pour les ventes en ligne

ComScore, Inc., un des leaders dans le domaine de la mesure d'Internet, a publié mardi 8 septembre les résultats d'une étude sur l'intérêt des Français pour les sites de vente en ligne. Le rapport indique qu'en France, 26,7 millions d'internautes se sont rendus sur un site de vente en ligne en juillet 2009, soit une progression de 21 % par rapport à l'année dernière. La France enregistre ainsi un résultat de loin supérieur à la moyenne européenne de 5 % recensée pour cette catégorie.

Le Groupe PPR reste le site de vente le plus populaire en France. Propriétaire des sites La Redoute et Fnac, ainsi que des marques Yves Saint Laurent et Gucci, il se retrouve en tête du classement français des sites de vente en juillet 2009 avec 12,4 millions de visiteurs.

Le Groupe PriceMinister arrive en deuxième place avec 12,3 millions de visiteurs. Il est suivi par Otto Gruppe (8,9 millions de visiteurs), les sites Amazon (7,6 millions de visiteurs) et CDiscount.com (7,3 millions de visiteurs). Dans le top 10, l'on retrouve aussi Kiabi. La célèbre marque proposant des vêtements abordables enregistre la plus forte progression par rapport à l'année dernière avec une hausse de 133 % et 6,2 millions de visiteurs en juillet 2009.

Top 10 des principaux sites de vente en ligne classés par visiteurs uniques (en millions) - Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus


-attention la fréquentation issue des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas incluse- pour la France Juillet 2009 par rapport à juillet 2008 Total pour la France -
Source : comScore World Metrix

« Malgré la crise, les sites de vente en ligne ont enregistré une forte progression en France au cours de l'année écoulée », explique Delphine Gatignol, directrice du développement pour la France chez ComScore. « Bien que l'habillement reste la catégorie la plus populaire auprès des acheteurs en ligne français, l'on constate une progression dans tous les secteurs, ce qui montre bien que les consommateurs se tournent de plus en plus vers l'achat en ligne. Alors que l'économie s'améliore et que le public dépense plus librement, le marché en ligne français doit être prêt à faire face à une forte croissance ».


Kiabi.com

L'habillement est donc la principale catégorie de vente en ligne en France. Dans le secteur de la vente au détail, les sites d'habillement restent les plus populaires auprès des internautes français avec 16,4 millions de visiteurs en juillet. La Redoute occupe la première place dans cette catégorie avec 6,8 millions de visiteurs. Elle est suivie par Kiabi (6,2 millions de visiteurs), 3 Suisses (4,7 millions de visiteurs) et Blancheporte.fr (3,8 millions de visiteurs).